Definition: Der Begriff Pay per Click (PPC) stammt aus der Online Werbung. Der Definition nach handelt es sich um ein Vergütungsmodell bzw. Abrechnungsmodell im Online Marketing. Bezahlt wird nach der Pay per Click Methode: Für jeden Klick auf einen Link, Werbebanner etc., den der Besucher einer Webseite mit der Maus tätigt, wird ein bestimmter Betrag fällig.
Der Besucher klickt dabei auf eine Werbeeinblendung, die von einer Suchmaschine geschaltet wurde oder auf einer von einem Publisher selbst geschalteten Werbung eines Affiliate Programms auf seiner Webseite. Der Besucher gelangt durch seinen Klick auf die Webseite des Advertisers (Programm Betreiber).
Beispiele für Suchmaschinen Werbung nach der Pay per Click Methode sind z.B. Google AdSense oder Sponsored Links bei Yahoo.
Häufig wird für den Begriff Pay per Click auch Cost per Click (CPC) verwendet, gemeint ist aber dasselbe, es ist nur eine Frage der Perspektive: Aus der Sicht des Publishers: er wird bezahlt, aus der Sicht des Advertisers Cost per Click, ihm entstehen Kosten.
Andere Abrechnungsmodelle in der Online Werbung sind Pay per Lead, Pay per Sale, Pay per Order (CPO) oder der Tausend-Kontakt-Preis (TKP.)